根据克劳锐发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,到今年为止,中国MCN机构数量已经突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。另据天眼查数据显示,我国目前有1.7万余家网红直播相关企业。从地域分布来看,浙江数量排名第一,辽宁、广东和江苏紧随其后。

最早诞生于国外的MCN(Multi-Channel Network),俗称网红经纪人,目前在国内已经形成了一定的“本土特色”,其不仅从事网红筛选和孵化,还承担内容开发管理、平台资源对接、商业化合作变现等一系列链条化工作。在众多的MCN机构中,按类型大致可分为“内容生产型”、“运营型”、“营销型”、“经纪型”、“IP授权型”、“电商型”、“社群/知识付费型”等。以“内容生产型”为例,很多MCN和直播公会为了短时间内抓取人们注意力、吸引眼球,娱乐化、低俗化、猎奇式甚至是抄袭翻拍的内容占了绝大比例,MCN机构屡屡被曝水平参差不齐。

熟悉行业的人都知道,由低俗内容所带来的流量必然也是劣质的,后期的商业变现自然也是乏力的。

在当下众多的MCN和直播公会中如何迅速脱颖而出?修哪儿创始人杨一萌创立的“深思维”又有哪些独到之处和差异化?对此,“深思维”总经理王雍对记者表示,“我们的理念是发掘与培养高水平、高素质的主播,向观众输出优质内容是我们的初心所在,我们旗下主播80%以上是大学本科毕业,而且有不少主播都拥有硕士甚至博士学位”。

虽然直播行业乱象不断、两极分化严重,但不可否认的是无论直播平台和传播形式如何变化,服务始终是核心,内容永远是王道。谁能俘获优质用户,谁就能最大程度上分享行业红利。在公会、MCN和直播平台发展日趋成熟和竞争白热化的今天,平台要想打破发展的瓶颈,也必然要和公会、MCN之间展开深度合作。据悉,目前“深思维”已经具备完善的主播推广能力、系统的主播培训能力、强大的主播招聘能力、全面的主播包装能力,正以每月二十位金牌主播的造星速度在迅速培养人才,“深思维”旗下50%以上主播已经拥有十万粉丝,更有数十位主播已经达到百万甚至千万级别。“主播招募仍在大范围展开,为了培养更多优质的顶级网红主播,我们目前每月的投入在百万元级别,未来不排除进一步追加预算”,王雍如此表示。

MCN发展至今已经不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,最终MCN和直播公会会成为产业互联网重要一环,也就是现在大家提及的“社会新基建”。正是因为有“深思维”这样的MCN和直播公会的存在,整个直播生态的秩序化和规范化才得以逐渐形成,让行业能够远离浮躁、真正在阳光之下崛起。