公益直播活动现场　中艺大观（北京）文化传播有限公司供图

北京8月15日电(记者 李双南)日前，“品牌助力中国电影”公益直播活动，在第十二届北京国际电影节开幕式明星红毯仪式现场举办，吸引了电影业界人士和广大影迷关注。

在今年的活动现场，《拨云见日》《海的尽头是草原》《沃土》等17个影片剧组，谢飞、于冬、陈宝国、咏梅、孙茜、肖央、张天爱等六十余位影人进入直播间，宣传推介影片并与影迷互动，同时为公益直播活动助力，为中国电影加油。多个品牌通过本场直播向中国电影基金会捐款，助力中国电影事业发展。

“品牌助力中国电影”公益直播活动已成功举办两届。2020年8月，活动以“群星助力中国电影重启”为主题，号召多位明星、多家品牌参与，为中国电影基金会募得年度第一笔捐款。2021年公益直播活动在第十一届北京国际电影节开幕式现场举办，多个影片剧组进入直播间与观众互动，观看人数超过1700万，为中国电影基金会募得年度最大单笔捐款。

主办方对记者表示，将北影节汇聚的社会关注度，通过直播的形式转化为品牌知名度和市场影响力，再以公益捐赠的形式反哺中国电影，这是“品牌助力中国电影”公益直播活动的初心。未来将不断努力，助力电影与品牌良性互动、探索共赢发展的有效路径。

该活动由中国电影基金会指导，北京国际电影节有限公司主办，中艺大观(北京)文化传播有限公司承办。