内容

　　

 

　　

 

　　

 

　　红色：开业贵宾礼包卡的色彩以大益茶品牌专用红色为基调，寓意“开门红”，既保留了大益品牌茶经典的红色品牌视觉形象，又高度契合了“开业”主题。对具有强烈视觉吸引力的红色的采用，能使消费者感受到扑面而来的节庆气息。

　　立体版面及印刷：

　　使用进口墨水印制，印刷纸张为纯棉制作的红色卡纸，定制的纯棉卡纸的质地保墨和显墨性能良好，使印迹墨韵逼人，保存时间长，不褪色，达到了重要典籍的印制水准。优良的墨水和富有极佳触感的纸张表面相融合，彰显出优雅的质感。卡包上的线描插画采用金色印刷，象征着贵宾的身份，纯棉制作的红色卡纸具有一定的吸墨性，使印金油墨不突兀，印金的插画线条显得沉稳而低调。同时，结合了“烫金”、“击凸”的印刷工艺设计，使整体设计的画面呈现出生动细腻、富有强烈的立体影像感。

　　印金：

　　山水线条插画采用“印金”工艺印刷，若隐若现的意境效果，传达出了茶友流连于山水意境中的高雅趣味。

　　烫金：

　　“烫金”部分的印刷重点突出福州三坊七巷的坊区街道，高亮的色彩特别突出了大益品牌茶本次开业在王庄的落地。

　　击凸：

　　茶农和茶商等人物使用“击凸”的印刷方式，击凸的浮雕感彰显出了茶叶品牌悠久的历史底蕴，立体化的印刷工艺赋予了人物和车马强烈的动态感，使整体画面更活灵活现。

　　“印金”“烫金”“击凸”印刷的巧妙融合，使画面既不失意境又主次分明，强烈的立体感，使整套卡包宛若一件艺术品。

　　

 

　　

 

　　

 

　　使用券的插画设计

　　(使用券效果图-正面)

　　

 

　　(使用券效果图-反面)

　　

 

　　整体画面：

　　内部的四张会员使用券设计为彩色的连体插画。四张插画正面以“连环画”的形式，将大益品牌茶从美丽的云南“采摘——制茶——运送——贩卖”最后途经福州三坊七巷直至王庄落地生根的整个历史过程，以画面的形式生动地描绘出来。连载的画面创造了品牌历史故事的高度临场体验感，使消费者轻松地记住了品牌的历史文化，更有助于与消费者在情感认同上建立品牌联系。插画的背面详细体现了每张会员使用券的信息内容和使用范围，双面的充分利用既环保又有效地节约了纸张成本。

　　纸张与切片：

　　采用手工制作的“茶白”特种纸，在保留真实还原印刷油墨的前提下，亦彰显特有的古朴的纸质韵味。四张插画以钢刀虚线为界，方便四张会员使用券拆卸使用，贵宾可自由选择使用或赠予友人。在不破坏美观的基础上，又大大提升了使用的便捷性，更有利于用户形成自流量，汇聚更多的茶友共同饮杯。

　　层峦叠嶂的顶部山峰：

　　插画的纸张切片将插画顶部裁为“山峰状”，呈现出茶山的立体感。错落有致的茶峰设计，使层峦叠嶂的山峰卡片无论是立放或平放都极具立体感。折叠平放的茶峰给消费者带来良好的触感体验;立放的茶峰仿佛一幅山水画的摆件，不论从哪个角度观看都具有独特的美感，形成一种“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的观感体验。

　　

 

　　圆形构图

　　中国茶文化与中国山水画同样讲究意境，卡套封面独特的圆形构图设计更是将中式美学体现得淋漓尽致。巧思的圆形构图设计，传达出了中式美学的独特意境。

　　将层峦叠嶂的山峰切片放入圆形画框中，使画面更添灵气。圆形边框仿佛是一个拱门，给人一种踏进园林之感，园里的景色如国画山水都压在同一平面内。内里是是错落有致、虚实相映、层层拨开的美景，一个个充满生机活力的景观凸显出中国山水写意画的透亮。画面留白的上半部分给人以飘逸升腾的感觉，“空山不见人，但闻人语响”的意境，给人一种茶叶从高山萃取的身临其境般的体验。虚实结合的意境，充分而集中地体现了茶友含蓄淡泊的文人精神。

　　圆形的构图与折叠式方形门卡的方圆配合，用最纯粹的“方中带圆,圆中见方”的设计手法，带给消费者舒适的心理观感，并将中国“天圆地方”的文化理念引用到品牌文化中。天地方圆独特的运动形式体现了和谐循环之道，将个性之方与包容之圆融为一体，进一步丰富了品牌文化的内涵。

　　

 

　　卡套

　　大益品牌茶福州王庄专卖店的整体封套由卡套、插画会员优惠券卡片和会籍信息卡组成。

　　会员信息管理卡：会员信息管理卡片即贵宾卡。

　　首先，背面为会员信息内容，设计师特别考虑到在消费者使用完插画版的会员优惠使用券时，继续留存的将会是会员信息卡。因此，会员信息卡的正面特地采用了大益茶福州专卖店品牌LOGO的烫金设计，在优惠券使用完毕的情况下，卡套封面圆形构图的空白处仍能凸显出大益茶的视觉形象。

　　

 

　　其次，会员信息卡与卡套同样采用纯棉制作的红色卡纸，在同一版面纸张上进行印刷，保证了整体视觉一致性的基础上，也节约了印刷成本。

　　

 

　　再次，为了方便会籍档案的管理，特别将会员信息分为详细版和简约版。简约版：将最基本的会员编号和会员签名放置在封面最显眼的卡扣位置，在不拆开封套的情况下也能快速识别会员信息。详细版：设计为单独的卡片，包含详实的会员资料，有利于对不同会员特性进行分类管理和提供个性化服务。这种详细版和简约版的分类设计，大大提高了商家在工作上面的效率管理，为用户体验的提升打下基础。

　　

 

　　最后，设计师在封套的卡口位置，同样采用了烫金的圆形卡扣设计来进行闭合，不再单独使用其它材质来生产卡扣进行闭合，再次节约了印刷成本。方圆的结合设计和烫金的工艺也再次与整体设计风格相呼应，丰富了整体的层次感，彰显出优雅的质感和尊贵的会员身份。

　　

 

　　整体的设计在保留大益品牌茶的悠久历史外，个性化地与福州当地的地域特色和文化元素相融合，赋予了其更为特殊的老福州韵味和三坊七巷的文人气息。

　　

 

　　

 

　　

 

　　设计过程

　　采用手绘插画的艺术形式，将大益品牌茶从美丽的云南“采摘——制茶——运送——贩卖”最后途经福州三坊七巷直至王庄落地生根的整个历史过程，以画面的形式生动地描绘出来。

　　(草图构思)

　　

 

　　(优化线稿)

　　(丰富画面)

　　

 

　　(插画最终成品)

　　印刷实物

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　探索印刷工艺

　　

 

　　(封套效果图-正面)

　　

 

　　(封套效果图-反面)

　　

 

　　(烫金版)

　　

 

　　(击凸版)